脑白金卖点_脑白金价格文案有趣

1.有哪些经典的广告文案

2.文案怎么写，才能让你的产品鹤立鸡群？

3.“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词写得好的理由

有哪些经典的广告文案

优秀经典的文案总是简洁有力的，信息表达要直接又准确。虽然现在不看电视了，网上看节目也会开会员去掉广告，但是心目中还是有几个经典的广告文案，多年了，也不会忘记。

麦斯威尔的‘滴滴香浓 意犹未尽’，应该是麦斯威尔最经典的广告语吧。‘滴滴’给人联想的意境，好像热烫的咖啡从咖啡壶里倒出来，‘香浓’又给人嗅觉和味觉上的美妙联想，‘意犹未尽’在暗示消费者在喝完咖啡后很满足但还想要续杯的感觉。

这8个字的广告文案简单易懂，却又深刻表达了麦氏咖啡味道上的醇厚和香浓，并给出了咖啡代表性的含义，可以增强消费者对产品的信任，引起共鸣，激发消费者的购买欲望。

只溶在口，不溶在手 。这是世界著名的广告大师Rosser Reeves只花了不到10分钟给出的灵感，曾经在2004年被评为美国第一广告语。这句广告语有趣的表达了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待，不快点吃，就要溶化在手里咯，这个可不好，赶快吃掉它吧！

这是一个广告届的经典。这则广告播出时，马上在美国名声大燥，成为美国家喻户晓的巧克力豆品牌，并且一直流传至今。它反映了M&M's巧克力豆的独特的糖衣包装，又暗示了M&M巧克力非常好吃，不希望巧克力豆在我们手上停留太久。

德芙巧克力的这句'牛奶香浓 丝般感受’是德芙用的很早的广告语了，现在不一定有人知道。 它之所以经典是因为给消费者香浓丝滑像牛奶，又像真丝的感觉。

用丝来形容巧克力的细腻柔滑的感觉，可谓是想象力丰富；充分利用了这个比喻，将巧克力的特点发挥到极致。

总结

这些经典广告文案豆具有非凡的创意和趣味性，表达的很形象、很生动，最重要的是广告语和产品给消费者感觉上的统一性，才让文案长久流传，过目不忘。

文案怎么写，才能让你的产品鹤立鸡群？

一.独树一帜的观点

没有完全新颖的产品，就要有完全新颖的观点。

要么就让你的产品超出同期产品几个档次。这是产品在同类产品中脱颖而出的几种方法。

如果把这个目标的希望寄于文案上，那么你就需要深耕一下市场环境以及消费者当前阶段的主要消费需求。

就拿手机举例。

在2008年的时候，人们对于手机的要求其实并不多，当时手机游戏也没有像现在这样遍地开花，更没有王者荣耀、“吃鸡”等火爆游戏需要高性能的手机。

所以在那个时候，手机市场的需求就是两个方面，一个好看，一个实用。

记得那时候“青花瓷”手机卖的还相当不错呢，原因就在于其颜值非常高。到后来，诺基亚5310算是一款开创先河的手机了。

从那时开始，消费者开始对手机的性能有要求了，“不卡”是非常重要的一点，并且消费者对于操作简单、方便也同样有了要求，于是安卓系统应运而生，诺基亚和其研发的塞班系统彻底退出时代的舞台，究其根本，就是产品没有迎合消费者的需求。

那么在了解了这一点之后，文案就很好写了，通过市场调查来获取消费者的需求分析，针对分析进行文案方向规划，这样你就能够站在消费者的角度去挖掘新颖的观点，毕竟事物都是辩证的，不存在单一角度囊括所有需求的可能性。

二.式传播、让你的文案看起来像个

这几年火起来的文案，要么简洁明了如苹果，要么各种洗脑如杜蕾斯。

都说杜蕾斯的文案月薪三万，其实纯属扯淡，人家的公关团队以几十家广告公司为基础，每次的文案都是竞标出来的，你以为哪个人那么厉害，一会小清新、一会有情怀的。

说这些，不是让你去找几十个团队来供给文案，而是给出一个信号——即性文案真的很有用。

近年来，神曲超越了经典歌曲，成为了更加脍炙人口的曲目，这一点，我相信所有人都深有体会，而各种段子手也成为了火遍大江南北的存在，首当其冲就是歌红人不红十几年的薛之谦突然红了。

文案也是如此，如果你能写出让人看过一次就忘不掉的内容，那你就是成功的。

这也是性传播的效果。

就说最早的脑白金广告吧，站在广告的角度上来说，这广告文案就是渣啊，什么今年过年不收礼，收礼就收脑白金的，可是当你读完这句话后你会发现，那个小老头小老太太的形象就扎根在你的脑海里了，当你真的要给家里的老人买补品的时候，你发现“嘞，还真就想到这个了”。这就是性文案的传播效率所在。

再说那个步步高打火机，不是，步步高点读机，哪里不会点哪里，不也同样是式的文案吗？天天点点点的，没事自己还愿意哼哼两句哪里不会点哪里。

所以，从式文案入手绝对是当前最大的捷径，做好这一点，鹤立鸡群成为行业翘楚不是问题。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词写得好的理由

几乎一半的成年中国人，都能背下来脑白金的那条著名广告文案：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。这条广告不仅成就了脑白金，使它成为十几年来最辉煌的保健品，也在一定程度上拯救了，当时陷入巨大失败，负债2.5亿人民币的史玉柱。

为什么如此之神奇，本人也是听着这条广告语，走过初中和高中，甚至大学的。记得那时候五岁的小孩都能把这个条广告语脱口而出。我试着来分析它的原因。

通俗易懂，言简意赅。

基本上是个正常人都懂，明白。我记得有个广告大师说，广告文案要说人话，不能文绉绉的，摆弄自己的学问，他人看的云里雾里，不知所云。广告文案具有商业目的，你要说消费者听得懂的话。

抓住了消费对象心理。

为宣传产品，史玉柱亲自下到农村，了解农村老人的消费想法，对健康的保养意识和购买想法。他发现，保健品一般是儿女卖给父母，或者晚辈买给长辈老人。就是年轻人买来送给老人。这个广告语正好针对他们的想法，告诉年轻人应该买什么礼品送给老人，老人收什么样的礼品。

针对消费者，直接面对消费者。

这个广告语没有说脑白金多么好，而是从使用者角度出发，就是他人的评价，就是消费者证言，所以产品好不是自己说好，而要他人说好才是真的好。

播放时间长，连续占领消费者视野

脑白金每年被评为最差广告，却活了13年。每年的十佳广告，却没几个活得长的！为什播放时间长，说明产品还活着，有销量，有资本连续投放广告。另外也说明史玉柱对广告营销，怎么占领消费心智，有独到研究。尽管这个广告太俗气，但通过长时间连续轰炸消费者，让人不得不想起，买礼物的就要买它，好不好是个方面，关键买了，就有面子，接受礼物的人高兴，觉得有面子，那送礼者自然有面子了。

广告语来源田间地里，只有鲜活的才是最有生命力的

魔力四射的广告语来源于实践生活。好的东西不是想出来的，他是史玉柱经过深入的市场调研，在农村大爷大妈聊天中，产生的灵感。大家知道史玉柱非常喜欢研究，而且把的思想应用于企业管理当中，他对“没有调查，就没有发言权”这句话理解的非常的透彻，也应用在他的企业管理中。

丰富的生活历练造就好创意

当年他在珠海经历了巨人大厦的失败，为东山再起，带领自己的一部分原班人马，进入保健品市场。通过广告突出重围，产品连续爆卖十几年，卖出100个亿，帮助史玉柱度过危机，可以说史玉柱是个营销鬼才。

虽然广告是广告公司制作的，但广告从创意到文案到落地基本上都出自他。他在接受某电视台节目访谈时，面对很多质疑他的广告的声音，他坦率说，只要能卖出货的广告就是好广告，对某些教授高深广告理论，不太赞同，说那些高深的理论都是美国知名广告公司为收取企业更多的费用瞎编的。他强调广告不是艺术品，不是拍**，没有必要去搞思想教育，他认为他的东西有10%的目标顾客能成交购买就可以了，有人不认同他的广告是很正常的。

史玉柱不亏是个不同寻强的企业家，说话风格犀利直率，行事有自己的主见，不居世俗，在企业界总能搞出大动作来。对于他在营销方面的才干，连马云都很佩服他，在杭州筹办西湖大学的时候，马云都邀请他出任学校校董。

老天不会辜负用心生活的人，困难挫折造就社会良才，这个不光是史玉柱，比如著名华坛音乐词作者方文山，著名歌手刀郎，都是在面临重大困境，灵感顿发，获得重生。

这个最烂广告语给了我们广告传媒人一个用钱都买不来的经验：

广告文案要针对消费者，从消费者角度出发，说出消费者心里所想的，而不是卖弄文，玩文字游戏。

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